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“設(shè)計(jì)”再成衛(wèi)浴行業(yè)年終熱詞

2020-07-23

縱觀剛剛過去的2014年,從年初的米蘭家具展,到年中的北京國際設(shè)計(jì)周,再到年末的中國室內(nèi)設(shè)計(jì)周,設(shè)計(jì)儼然已經(jīng)成為家居行業(yè)出現(xiàn)頻率最高的熱詞。這也與衛(wèi)浴等家居行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展有著密切的聯(lián)系,不僅是衛(wèi)浴產(chǎn)品更加看重原創(chuàng)設(shè)計(jì),利用設(shè)計(jì)師營銷也成為衛(wèi)浴等家居行業(yè)的重頭戲!
  
  設(shè)計(jì)大熱,產(chǎn)品軟肋終于不軟了?
  
  一直以來,原創(chuàng)設(shè)計(jì)的缺乏,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重都成為困擾衛(wèi)浴等行業(yè)的“頑疾”,然而今年不論是衛(wèi)浴企業(yè)自身,還是整個市場的需求,都讓消費(fèi)者或多或少地看到了行業(yè)的“新變”。
  
  在米蘭展期間,出現(xiàn)的中國面孔不僅是設(shè)計(jì)師,中國家居企業(yè)也同樣熱情高漲。居然之家此次便帶領(lǐng)數(shù)十家全國優(yōu)秀代理商一同奔赴米蘭,向意大利家具企業(yè)發(fā)出邀請,希望更多的意大利頂級家具制造企業(yè)將他們的產(chǎn)品引進(jìn)中國。
  
  至于為什么設(shè)計(jì)成為今年家居領(lǐng)域最熱詞?事實(shí)上,這與國家宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向調(diào)整不無關(guān)系。不僅是家居企業(yè),中國經(jīng)濟(jì)整體均處于“換檔期”。在“新常態(tài)”下,依靠要素成本優(yōu)勢所驅(qū)動、大量投入資源和消耗環(huán)境的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式已經(jīng)難以為繼。
  
  設(shè)計(jì)師不僅是產(chǎn)品之師,亦成營銷之師
  
  誠然,隨著行業(yè)的發(fā)展,設(shè)計(jì)師已經(jīng)不僅僅只是產(chǎn)品的“創(chuàng)造者”,設(shè)計(jì)師渠道也成為所有衛(wèi)浴企業(yè)或建材企業(yè)產(chǎn)品銷售的重要渠道之一,設(shè)計(jì)師群體也是溝通企業(yè)和最終消費(fèi)者的重要橋梁,但由于設(shè)計(jì)師在收取企業(yè)回扣并把最終價(jià)格轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上這種行業(yè)內(nèi)的潛規(guī)則被越來越多的曝光給整個社會,設(shè)計(jì)師營銷的力度似乎不再如從前。
  
  盡管如此,通過設(shè)計(jì)師群體進(jìn)行產(chǎn)品營銷推廣仍然還是傳統(tǒng)營銷中的一個重要手段,國內(nèi)的衛(wèi)浴企業(yè),尤其是在資金上略有實(shí)力的知名企業(yè),依舊對設(shè)計(jì)師活動、 設(shè)計(jì)師年會等營銷模式表現(xiàn)出強(qiáng)烈興趣,今年很多企業(yè)還攜手行業(yè)協(xié)會或者行業(yè)媒體一同,舉辦或者贊助一些設(shè)計(jì)師的活動。利用活動的影響力,增大自身品牌的曝光率!
  
  不論如何發(fā)展,衛(wèi)浴企業(yè)除了做好原創(chuàng)產(chǎn)品以外,如何真正將自己的好產(chǎn)品營銷推廣出去,也必須是企業(yè)關(guān)注的重心。把好設(shè)計(jì)關(guān),成為衛(wèi)浴行業(yè)未來的發(fā)展方向!

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